近日，华纳兄弟探索集团宣布将在上海锦江乐园地区打造哈利·波特制片厂之旅，这一消息瞬间引发了广泛关注。多数人认为，这一新项目将与上海迪士尼和北京环球影城形成直接竞争，但真相远非如此。根据哈佛商学院2023年的一项研究（见图1），主题乐园的成功不仅取决于其规模和IP吸引力，更与其定位、游客体验和差异化策略密切相关。本文将深入分析这一项目的独特之处，揭示其背后的战略逻辑。
#### 首先必须明确三点前提：一、哈利·波特制片厂之旅的定位；二、其与上海迪士尼和北京环球影城的差异化；三、其在地理位置和IP吸引力上的优势。
#### 一、哈利·波特制片厂之旅的定位：博物馆体验类项目
根据上海闵行区新闻办公布的信息，哈利·波特制片厂之旅（上海）并非传统意义上的游乐园，而是一个以博物馆体验为主的项目。90%的参观线路在室内，采取全预约制，游客需要提前预约日期和时间。这种模式与英国和日本已建成的哈利·波特制片厂之旅项目类似，门票价格预计在320元至460元人民币之间。
这种定位使得哈利·波特制片厂之旅（上海）与上海迪士尼和北京环球影城形成了明显的差异化。上海迪士尼乐园以其庞大的规模和丰富的娱乐项目吸引游客，而北京环球影城则以其多样化的主题园区和沉浸式体验著称。相比之下，哈利·波特制片厂之旅（上海）更注重于电影幕后探秘和IP深度体验，适合安排半日游的本地和华东地区的“哈利·波特”粉丝群体。
#### 二、与上海迪士尼和北京环球影城的差异化：错位竞争
从占地面积和可玩性上来看，哈利·波特制片厂之旅（上海）与上海迪士尼和北京环球影城存在显著差距。新园区占地面积约5.3万平方米，仅为上海迪士尼乐园的十分之一，也仅为北京环球影城“哈利·波特的魔法世界”主题园区的一半。因此，新园区并不具备与两大巨头直接竞争的条件。
然而，这种规模上的差异恰恰构成了错位竞争的基础。根据初步测算，引入哈利·波特主题乐园的锦江乐园，拟实现年接待游客200-250万人次，营收1.5-2亿美元，息税前利润4000-8000万美元。这一数据虽然远低于上海迪士尼和北京环球影城，但其目标游客群体和体验模式完全不同，从而避免了直接竞争。
#### 三、地理位置和IP吸引力的优势：锦江与华纳的相得益彰
锦江乐园位于上海市地铁1号线上，靠近上海南站，毗邻徐家汇、漕河泾等商业区，周边配套设施一应俱全。这一地理位置的优势使得哈利·波特制片厂之旅（上海）在交通和便利性上具有显著优势。对于本地和华东地区的游客来说，前往新园区的时间和成本相对较低，从而提高了其吸引力。
另一方面，华纳兄弟提供了长青IP的吸引力。作为全世界最赚钱的IP之一，哈利·波特系列电影已经产出了八部卖座作品，并授权环球影城在全世界打造了五个哈利·波特主题乐园。在北京、美国奥兰多和日本大阪的环球影城里，哈利·波特主题乐园都是最受欢迎的园区。因此，华纳兄弟在IP运营上的经验和资源，将为新园区的成功提供有力保障。
#### 反常识结尾：我们一直相信的“规模决定一切”，或许正是问题的根源
所以，我们一直相信的“规模决定一切”，或许正是问题的根源。哈利·波特制片厂之旅（上海）通过精准的定位和差异化策略，避免了与上海迪士尼和北京环球影城的直接竞争，成功开辟了一条独特的市场路径。这不仅为上海市民带来了全新的文化体验，也为全球主题乐园行业提供了新的发展思路。
在未来，随着更多海外IP的落地，上海的文旅产业将迎来更加多元化和国际化的格局。哈利·波特制片厂之旅（上海）的成功与否，将为我们提供宝贵的经验和启示。
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